A quelques jours de son ouverture à la presse puis au public, le Salon international de l’automobile de Genève a les allures d’un vaste chantier de construction. Et pour dévoiler leurs prototypes et leurs nouveautés, les exposants s’engagent par la démonstration à présenter des structures éphémères impressionnantes qui mobilisent parfois plus d’une centaine de personnes venus de toutes l’Europe, des stands imaginer, conçus et construits en amont du salon par différentes entreprises et sous-traitants spécialisées et remonter de toutes pièces sur site, avec ses écrans, ses jeux de lumière et ses animations interactives.